Fermer L’innovation digitale dans le prêt-à-porter
Grand Shooting innove dans le prêt à porter
le 26 mai 2015

Ces derniers mois, la presse spécialisée multiplie les exemples de convergence entre le digital et le retail. Les marques de prêt-à-porter intensifient leurs investissements pour faire pénétrer le eCommerce dans les magasins et pour créer des liens entre ces deux canaux jamais assez intégrés.

C’est le cas de Pimkie par exemple, qui vient d’ouvrir son nouveau concept de magasin, la “Fashion Factory” à Paris. Tablettes tactiles, écrans géants, applications smartphones, tout est bon pour faire entrer le eCommerce dans le monde réel et pour proposer une expérience client unifiée.

Votre taille n’est pas en rayon ? Vous voulez une autre couleur de pantalon ?
Aucun problème : certaines marques vous invitent à compléter votre commande à l’aide de tablettes connectées à leur e-shop. Voilà une bonne manière de lutter contre la déception d’un client qui a fait l’effort de se déplacer en magasin. Voilà également un bon moyen de déclencher des achats d’impulsion ou à défaut de rendre la visite en magasin plus ludique.

Mais pour y parvenir la tâche est rude. Pourquoi ? Parce que les enseignes disposent bien souvent de directions séparées pour le e-commerce et pour le retail. Et parce qu’il est compliqué de proposer sur un site eCommerce tout son assortiment en magasin avec des fiches articles et des visuels de qualité. Une enseigne qui propose 2.000 références par collection devra produire entre 12.000 et 15.000 prises de vue par an. Tout doit être contrôlé : les doublons, les oublis, le cadrage, les attitudes des mannequins, le respect des exigences de chaque marché (Europe, US, Asie, …), la tâche est vraiment rude.

C’est précisément ces problèmes que Grand Shooting adresse : en utilisant notre infrastructure et nos outils conçus pour le prêt-à-porter, l’enseigne fluidifie les échanges entre ses directions (digital, marketing et retail), partout dans le monde, et industrialise la production des visuels pour le e-commerce. Au-delà de la réduction des coûts induits par un travail aujourd’hui artisanal, Grand Shooting apporte surtout un gain de temps, et la maîtrise de toute la chaîne depuis la préparation des séances de shooting jusqu’à la diffusion des photos validées.

Un consommateur peut comprendre qu’un produit ne soit plus disponible à la vente en magasin (pas assez de place en rayon, le produit vient d’être acheté, etc. ). En revanche il sera déçu de ne pas le voir en ligne. Et pour l’enseigne, rater des ventes parce qu’un produit n’est pas en ligne n’est pas acceptable. Grand Shooting donne les moyens pour y remédier.

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