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La photo un atout indispensable au e-commerce
le 21 juillet 2015

Un avis consommateur lu sur le site www.cyrillus.fr : “Très beau chemisier, plus joli que sur la photo ! belle matière, tissu de qualité, non transparent”.

Dans le secteur de l’habillement le eShopper est un consommateur averti :
il visite, re-visite, compare et prend son temps. En moyenne il n’achète qu’à la 3ème ou la 4ème visite, après avoir consommé beaucoup de contenus. Selon Content Square, à la 5ème visite un internaute aura déjà visité une cinquantaine de pages cumulant plusieurs centaines de visuels de produits.

Une photo vaut mieux qu’une longue description.
5 photos valent mieux qu’une photo.

Pour se démarquer de la concurrence, travailler les textes est très important. Mais le levier principal est sans conteste les visuels : ils doivent être suffisamment nombreux pour renseigner sur le produit et ils doivent être qualitatifs pour créer de l’émotion.

Trop de sites eCommerce ne proposent qu’une photo sur leurs fiches articles. Derrière son écran, l’internaute ne peut pas porter le produit ni toucher sa texture. Il veut toute l’information pour se projeter avec le produit et juger s’il lui convient. Face, dos, mise en situation, porté sur mannequin, zoom sur les détails sont déterminants dans l’acte d’achat. En maroquinerie par exemple, montrer les poches intérieures d’un sac est un vrai plus pour le taux de conversion. Face au eShop Christian Louboutin, les fiches articles de Louis Vuitton ou Longchamp font pâle figure… Lancel pour la vente de sa gamme “Pop” modifie sa charte pour montrer plus de vues par produit.

Maîtrisez la qualité des photos

Autre conseil : avant de débuter le shooting d’une collection, il faut définir un cahier des charges précis. Deux articles d’une même catégorie doivent présenter les mêmes vues. D’un produit à l’autre le cadrage doit être identique.

Pendant une séance de shooting, il est intéressant de visualiser les photos dans un contexte web dès la capture. Cela permet de mieux imaginer le rendu final sur son propre site, et de détecter les problèmes de lumière ou les attitudes des mannequins qui ne conviennent pas.

Enfin après la retouche il faut vérifier la colorimétrie de tous les produits. Les prises de vue en porté et en nature morte font l’objet de setup lumières différents. Les couleurs doivent être ajustées pour qu’un produit apparaisse avec les mêmes couleurs sur toutes les photos.

Produire beaucoup de photos de qualité, c’est compliqué. Mais rien n’est plus efficace qu’une mise en avant des produits par de belles images. Si vous rencontrez des difficultés pour y parvenir, n’hésitez pas à nous contacter : nous pouvons vous conseiller et vous mettre en relation avec des partenaires de qualité.

 

Notes : Christian Louboutin, Louis Vuitton et Longchamp sont trois marques fabuleuses qui proposent toutes des produits exceptionnels.

Sources :
http://www.cyrillus.fr
http://www.ecommercemag.fr
http://blog.contentsquare.com
https://www.dialogfeed.com
http://www.maudbandonconseil.com

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